QAIYU SEO

Zoekwerk gaat op een voorspelbare manier mis: er wordt iets veranderd, het verkeer beweegt, en niemand kan zeggen of die twee met elkaar te maken hebben. Dat gebeurt als er geen nulmeting is.

Het eerste is dus een meting en geen wijziging. Wat is er vandaag indexeerbaar, waarop wordt de site gevonden, hoe snel is hij, en hoe verhoudt dat zich tot de sites die nu boven je staan. Alles daarna wordt tegen die getallen afgezet.

Waarom we geen posities beloven

Niemand heeft de rangschikking in de hand. Wat je wel in de hand hebt: of je pagina’s te crawlen zijn, of ze de vraag beantwoorden die iemand intypte, en of ze snel genoeg laden om gelezen te worden. Een leverancier die een positie belooft, belooft iets wat hij niet kan leveren.

Wat we van jou nodig hebben

Toegang tot je Search Console en tot je site. Zonder de eerste is er geen data, en zonder de tweede blijft elke bevinding een advies in plaats van een reparatie.

Waarom zichtbaarheid in AI hier nu bij hoort

Zoeken is niet langer één bestemming. Mensen krijgen steeds vaker een antwoord van een assistent die een handvol pagina’s las en samenvatte, en zien de resultatenlijst helemaal niet meer. De pagina zijn die gelezen wordt, telt inmiddels net zo zwaar als de pagina zijn die hoog staat.

Dat werk is weinig sexy en vooral technisch: de volledige tekst moet in de HTML staan in plaats van door JavaScript in elkaar gezet te worden, de structuur moet eenduidig zijn, en de crawlers die die assistenten voeden moeten binnengelaten worden. Elke aanbieder splitst zoeken en trainen op in aparte crawlers, en vrijwel elk advies hierover noemt er maar één van.

Wat een technische scan echt oplevert

Geen cijfer op een schaal van honderd. Zo’n cijfer is één getal dat ontstaat door zaken te wegen die per site anders wegen, en het zegt je niets over wat je maandag moet doen.

Wat je terugkrijgt is een lijst gemeten feiten: welke pagina’s welke statuscode geven, welke indexeerbaar zijn, hoe lang het grootste element erover doet om op een telefoon te verschijnen, hoeveel interne links elke pagina heeft, en of de canonical en de sitemap het met elkaar eens zijn. Bij elke bevinding staat het getal en wat het je kost. Wat niet te meten is, staat er als niet te meten en niet als schatting.

Keyword-onderzoek groepeert op intentie, niet op volume

De fout in het meeste keywordwerk is sorteren op zoekvolume en schrijven voor de bovenkant van de lijst. Volume zegt hoeveel mensen iets intypen; het zegt niet of er één van hen iets komt kopen.

Termen worden gegroepeerd op wat de zoeker probeert te bereiken: een probleem begrijpen, opties vergelijken, of iemand inhuren. Een pagina bedient er daar één van, niet alle drie. Die groepering bepaalt ook hoeveel pagina’s je nodig hebt, en dat zijn er meestal minder dan een keywordtool suggereert, met per stuk meer tekst.

Wat we niet beloven

Geen posities, geen bezoekersaantallen, geen termijn waarop je ergens staat. Die hangen af van wat concurrenten doen, van algoritmewijzigingen en van de leeftijd van je domein, en geen daarvan heeft iemand in de hand.

Een leverancier die een positie garandeert, garandeert iets wat hij niet kan waarmaken, en in de kleine lettertjes van het contract staat dat meestal ook. Wat we wel toezeggen: het werk wordt gemeten tegen een nulmeting die is vastgelegd voordat er iets veranderde, zodat het effect hoe dan ook zichtbaar is. Die toezegging staat in de algemene voorwaarden en niet alleen in een verkooppraatje.

Hoe zoekwerk ingepland wordt

Zoekwerk is doorlopend en geen project, dus het wordt afgesproken als doorlopende opdracht en niet per oplevering geoffreerd. De fasen zijn dezelfde als bij elke andere opdracht en staan bij hoe een project loopt: eerst meten, dan afspreken wat er verandert, en daarna één ding tegelijk wijzigen zodat het effect leesbaar blijft. Vraag een demo aan om de meting te zien voordat het werk begint.