QAIYU Socials

Het lastige aan social is niet één post schrijven. Het is de veertigste schrijven, in week negen, als de energie van de lancering weg is. Daar vallen de meeste bedrijfsaccounts stil.

Het ritme komt dus eerst en het volume tweede. Een schema dat je een jaar volhoudt wint het van een spurt die na een maand stopt, en het is de enige versie die zowel zoekmachines als sociale netwerken belonen.

Er gaat niets onbeheerd de deur uit

Elke post gaat door een goedkeuring voordat hij naar buiten gaat. Een account dat automatisch publiceert, staat één ongelukkige zin af van een probleem dat de campagne overleeft.

Wat we van jou nodig hebben

De dingen die alleen jij weet: wat je gaat lanceren, wat je niet in het openbaar zegt, en welke beweringen je hard kunt maken.

Het ritme ís de strategie

De meeste bedrijfsaccounts stranden niet op de kwaliteit van hun content. Ze stranden in week negen, als de energie van de lancering weg is en posten het eerste is dat sneuvelt zodra er iets urgents binnenkomt.

Het schema wordt dus gezet op een niveau dat je een jaar volhoudt, niet op het niveau dat een campagne een maand kan opbrengen. Drie posts per week gedurende twaalf maanden wint het van vijftien per week gedurende zes weken, op elke maatstaf die telt en in het bijzonder op de maatstaf die niemand noemt: een account dat stilvalt leest als een bedrijf in de problemen.

Per kanaal, niet één post vier keer gekopieerd

Dezelfde boodschap heeft op elk platform een andere vorm nodig, en de publieksgroepen overlappen nauwelijks. Een LinkedIn-post die is omgezet voor X leest als een LinkedIn-post die op de verkeerde plek beland is, en iedereen ziet dat.

Per kanaal schrijven kost meer tijd en is het verschil tussen een account waarop gereageerd wordt en een account dat vertoningen verzamelt.

Goedkeuring is geen formaliteit

Er gaat niets online zonder dat een mens het goedkeurt. Een account dat onbeheerd post, staat één slecht getimede zin af van een probleem dat de campagne overleeft, en de excuses reizen altijd verder dan de post.

De afweging is eerlijk: goedkeuring voegt een stap toe en vertraagt af en toe een bericht. Die prijs is het waard, en wie je iets anders vertelt heeft de slechte week nog niet gehad.

Wat er gerapporteerd wordt

Wat er gepost is, waarop gereageerd werd, en wat niets deed. Het aantal volgers staat erbij omdat mensen erom vragen, met de kanttekening dat het het minst bruikbare getal op de pagina is: een publiek dat niet reageert is een getal, geen kanaal.

Socialwerk is doorlopend en wordt niet per campagne geoffreerd. Hoe een opdracht begint staat bij hoe een project loopt, en je kunt een demo aanvragen om de goedkeuringsstroom te zien voordat er iets gepubliceerd wordt.